ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್, ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಯೂ ಟ್ಯೂಬ್‌ನಂತಹ ವಿವಿಧ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ವಿಷಯವನ್ನು ಅಪ್‌ಲೋಡ್ ಮಾಡುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಭಾವಿ (Social media influencers )ಗಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾನದಂಡಗಳ ಕೌನ್ಸಿಲ್ (ಎಎಸ್ಸಿಐ) ಹೊಸ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದೆ.
ಹೊಸ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಒಂದು ಪೋಸ್ಟ್ ಪಾವತಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆಯೇ ಎಂದು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಲು ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಈಗ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವ ಲೇಬಲ್ ಅನ್ನು ಸೇರಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ.
ಜೂನ್ 14, 2021 ರಿಂದ ಜಾರಿಗೆ ಬರಲು ಸಿದ್ಧವಾಗಿರುವ ಈ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು ಅಂತಹ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಸರಾಸರಿ ಗ್ರಾಹಕರು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗದ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಗಳನ್ನು ಕೇಳುತ್ತದೆ. ಎಎಸ್ಸಿಐ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಸುಭಾಷ್ ಕಾಮತ್ ಮಾತನಾಡಿ, ಜನರು ದೂರದರ್ಶನ ನೋಡುವಾಗ ಅಥವಾ ಪತ್ರಿಕೆಗಳನ್ನು ಓದಿದಾಗ, ಅವರು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮ ಅಥವಾ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ನಡುವೆ ಸುಲಭವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದು. ಅವರು ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯ ಗೊಂದಲಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಕಷ್ಟ.
ಹೊಸ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯವು ವಿಡಿಯೊವಾಗಿದ್ದರೆ, ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಯ ಲೇಬಲ್ ಕನಿಷ್ಠ 3 ಸೆಕೆಂಡುಗಳ ಕಾಲ ವಿಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಬೇಕು. 2 ನಿಮಿಷಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ವಿಡಿಯೊಗಳಿಗಾಗಿ, ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ವಿಭಾಗದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಅವಧಿಯವರೆಗೆ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಯ ಲೇಬಲ್ ಇರಬೇಕು. ಆಡಿಯೊ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ, ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಘೋಷಿಸಬೇಕು.
ಎಎಸ್‌ಸಿಐಯು ಎಎಸ್ಸಿಐ.ಸೋಶಿಯಲ್ ಎಂಬ ಡಿಜಿಟಲ್ ಡೊಮೇನ್ ಅನ್ನು ಸಹ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ, ಅದು ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಿಗಳು, ಮಾರಾಟಗಾರರು, ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಸಮುದಾಯವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ಅನುಯಾಯಿಗಳಿಗೆ ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಮೊದಲು ಅವುಗಳನ್ನು ಮೊದಲು ಪರಿಶೀಲಿಸುವಂತೆ ಎಎಸ್ಸಿಐ ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಯಾವುದೇ ನಕಲಿ ಹಕ್ಕು ಇರಬಾರದು.
ಕರಡು ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಫೆಬ್ರವರಿಯಲ್ಲಿ ನೀಡಲಾಯಿತು, ಮತ್ತು ಎಲ್ಲ ಸಂಬಂಧಪಟ್ಟ ಮಧ್ಯಸ್ಥಗಾರರಿಂದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಪಡೆಯಲಾಯಿತು; ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು, ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು, ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು. ತಜ್ಞರ ಪ್ರಕಾರ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆ ಬೆಳೆದು ರೂಢಿಯಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗುತ್ತದೆ.
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಲ್ಯಾಂಡ್‌ಸ್ಕೇಪ್‌ ರೂಪಾಂತರಗೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ, ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಿಂದ ಯಾವ ವಿಷಯವನ್ನು ಪಾವತಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ತಿಳಿಯಲು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹಕ್ಕಿದೆ, ಮತ್ತು ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು ಈ ಪಾರದರ್ಶಕತೆಯನ್ನು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ತರಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿವೆ.
ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವ ಎಎಸ್ಸಿಐ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಸುಭಾಷ್ ಕಾಮತ್ ಅವರು, “ಕರಡು ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳಿಗಾಗಿ ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಮತ್ತು ಇತರರಿಂದ ನಾವು ಹೆಚ್ಚಿನ ಧನಾತ್ಮಕ ನಿಶ್ಚಿತ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದ್ದೇವೆ, ಜೊತೆಗೆ ಕೆಲವು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಅಂತಿಮಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸುವ ಸಲಹೆಗಳನ್ನು ನೀಡಿದ್ದೇವೆ. ವ್ಯಾಪಕ ಚರ್ಚೆಗಳ ನಂತರ, ನಾವು ಈಗ ಗ್ರಾಹಕ, ಪ್ರಭಾವಿಗಳು, ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ಇತರ ಎಲ್ಲ ಮಧ್ಯಸ್ಥಗಾರರ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸುವ ಅಂತಿಮ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಎಎಸ್ಸಿಐ ಕೋಡ್ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬೇಕೆಂದು ನಾನು ಕೋರುತ್ತೇನೆ ಮತ್ತು ಪಾರದರ್ಶಕತೆ ಮತ್ತು ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಭರವಸೆ ನೀಡುವ ಈ ಬದಲಾವಣೆಯ ಭಾಗವಾಗಬೇಕು ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.
ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ ಬರೆಯಿರಿ